文 | 骨朵‍‍

暑期档几近尾声，一如既往，有人如愿升咖就有人恍若渡劫。因《我的人间烟火》许沁一角，向来很被看好的95后小花王楚然遭遇了出道以来的最大危机。

(资料图)

从戏内到戏外，角色与她的专业能力、性格处事接二连三引发争议。这不仅导致她天天在微博热搜挨骂，还被一些网友精准狙击了待播戏和商务代言。

剧播前官宣出演的《庆余年2》、合作的美容仪品牌“雅萌”以及收官时新宣合作的奶茶品牌“书亦烧仙草”等相关社交账号和物料的评论区，都出现大量抵制王楚然的留言，甚至网传有可能合作新戏的男艺人家粉丝也在提前预警避雷她。

不过，这种清一色的抨击似乎也只有一时，舆论场的热议话题已经更新换代，王楚然也低调进组拍摄新剧了。

戏演砸了的这一页，难道真的可以轻易揭过吗？

01

黑红也是红

“对于艺人来说，没新闻才是最坏的新闻。”从事艺人商务工作的李先生表示，只要不违反法律和违背公序良俗，受众层面和艺人之间的此类争议对艺人影响不大。走流量路线的年轻艺人，没有持续热度才是最要命的。无关注，也就无商业价值。

《我的人间烟火》之前，王楚然也算小范围正面出圈过。《将军在上》的惜音表妹和《清平乐》的张贵妃虽只是配角，但美貌和舞蹈功底收获不少认可。今年她播出的首部都市女主戏《听说你喜欢我》，称得上是年初小黑马。再到搭档顶流的《我的人间烟火》如期而至，王楚然曾被视为最有望搅动95花格局的女艺人。

接下来的走向确实让人始料未及。但王楚然还是跟着杨洋大范围出圈了，哪怕劈头盖脸砸过来的都是吐槽的声音。

孟许伪骨科CP起初爆火时，王楚然也吃到了红利，当时还有网友希望她能和魏大勋趁势营销一波。但她跟杨洋、许沁跟宋焰显然才是“官配”，注定要患难与共。综艺、直播、社交媒体等剧外交流，白粥梗、玩灭火器、送安全锤等剧中情节掺杂在一起，导致二人成为黑红的代名词。

由于杨洋走红已久，黑红带来的更多是负面影响，但本身是小透明的王楚然就不一定了。毕竟“黑红也是红”，暂不论正确与否，相关方也可以对背后的流量进行收割。

李先生认为，发生这种事情一定会有影响，但未必是不好的影响。目前，王楚然作为女主进组了《柳州记》，参演的《庆余年2》也并未针对负面舆情做出回应。虽然存在一定风险，但难说她自带的关注不是项目渴求的，并且未来有机会转化为正面收益。

《柳州记》路透

当然，处于风波中心的艺人方也会想办法自救。李先生表示，任何危机都是危、机并存，都可以转化成安全范围内的关注度。只是，这绝非易事，也不可能做到颠倒黑白。

在“称呼素人为女巫”这件事上，王楚然工作室摆出聊天记录想澄清这是一场误会，但不是所有网友都愿意买账。而且，还有其它关于工作态度、性格脾气的爆料都暂无强有力的证据反驳，因此，至少当下的王楚然没办法转危为安。

既然难以扭转舆论，剩下的方案便是冷处理了。多年从事经纪人工作的Vic表示，王楚然现在其实需要做的就是把口碑一点点养起来，或者是安安静静的演戏，也能自然而然的恢复形象，这样根本就不会影响到后面的任何合作。

不过，根据以往黑红艺人的经历看，王楚然的团队也不能完全寄希望于互联网没有记忆，不难预判，往后她再上新作品时，估计要做好打一场舆论硬仗的准备。

02

戏演砸了，也可以轻易揭过？

那么，戏演砸了的这一页，难道真的就这样轻易揭过了？

从受众的层面看，恐怕不尽然。

“在她代言期间，我和我的朋友不会消费你们品牌任何一样东西”“买了会变得不幸，会恋爱脑，会喝一辈子白粥，会有家暴老公”“要么删王楚然戏份要么换角色，别逼观众掀桌”……

这是在《庆余年2》以及雅萌、书亦烧仙草社交账号评论区，网友发表的抵制王楚然的留言。诚然动辄威胁举报、人身攻击，甚至带点以讹传讹意思的发言不应推崇，但确实可以看出一些“消费者”的意见偏向。

《我的人间烟火》会员收官当天，书亦烧仙草小红书官号发布新品联动明星的预热海报。尽管人像部分做了模糊处理，但还是可以一眼看出这位即将官宣的“寻香大使”正是王楚然。

于是，话题广场炸了，很多人疑惑不解——“怎么戏演成那样，还能有新商务呢？”有人直接付诸行动，找到该条小红书评论区发表了抵制言论。

最终，书亦烧仙草方选择删除物料，而分别在今年4月、6月官宣合作的雅萌、《庆余年2》既没有删评，也没有做出回应。如Vic所言，做出何种选择得看品牌方。很多艺人都存在大大小小的负面舆论，作品播出影响口碑的情况可能不足以直接导致掉代言、掉新戏的结果。

只是至少从书亦烧仙草与王楚然的合作提前宣告终结这件事看，网友们的抵制也不能说全然没有效果。更重要的是，本来或许存在合作意向的品牌方，也不会愿意短期内来淌混水，具体的损失只有艺人团队心中清楚了。

但说到新戏、商务被冲的长期影响，李先生表示，“这事在大众范围的传播影响有限，目前仍处于粉丝和行业关注的范畴。”Vic也认为，“这个话题讨论度还好，也已经基本过去了。”

值得注意的是，书亦烧仙草与王楚然在明面上公开割席后，双方私下应当还是得进行一些交涉，比如艺人方是否需要做出赔偿。

对比艺人塌房，合作方们索赔的主要依据是合同中的“道德条款”，其核心内容是违法及违背公序良俗的艺人需要负责赔偿合作方损失。但王楚然并没有违反道德条款，品牌方也是自己扛不住舆论压力才做出撤销推广的决定，显然不能适用塌房艺人的“待遇”。

Vic认为，“最多也就是双方商量好，在尾款或者整体价格上做出一些合适的调整。”李先生也表示，“（王楚然方）赔偿应该不至于，这个要看他们自己是如何约定的。但不愉快的经历，通常会影响到后续的再合作。”

艺人与合作品牌之间一荣俱荣、一损俱损，但过程中的风险主要还是得各自衡量和负担。

03

男方隐身，女方却成为众矢之的？

也有人猜测，新戏、商务被冲是王楚然置之死地而后生的一种营销策略，目的是借“男方美美隐身，女方却成为众矢之的”激起网友同情，也继续收割热度。

对此，Vic认为这几乎不可能。就《我的人间烟火》这部剧而言，男方的损伤可能要更大，女方甚至也有被他牵连的成分。为什么体感上女方反噬更严重？Vic觉得，男方公关费应该花了不少。

粉丝基本盘的大小和忠诚度也显示出了差别。对二人有意见的网友不是没到杨洋新宣商务下倒油，但很快就会被埋没在数以万计的粉丝控评中。但王楚然这边，就没有同样量级的粉丝严防死挡了。

即使品牌方监测到负面舆情，也不足以促使他们放弃其粉丝强大的购买力。而且，杨洋多年打拼才上升到如今的高度，不算塌房的风波不会让他翻不了身。

回顾整个事件的发展还可以发现，《我的人间烟火》收官后，王楚然口碑继续向下跟层出不穷的新爆料脱不开关系。

素人说偶遇王楚然拍广告被她叫女巫、群演爆料她拍戏时工作态度不端正、自称赞助商的网友回忆她录ID记不住词却朝助理吼、合作过的摄影师说她态度差不耐烦，以及不止一次被拍到不分场合的翻白眼等。

这些不知真假的传言本身就影响个人形象，再加上网上突然开始流传一张王楚然接下来手握十多个IP改编大饼的盘点图，才让网友们将她当作傲慢的资源咖群起而攻之。

王楚然方已辟谣

此外，说回书亦烧仙草撤销商务这件事，造成网友们逆反的因素也不能完全归结到王楚然身上。对于奶茶品牌与明星的合作，一些网友的看法是羊毛出在羊身上，商家不如多做些优惠活动回馈消费者。

倒不是说双方就不适合合作，而是品牌与艺人互选上要谨慎一些。

肯德基、麦当劳、瑞幸等餐饮品牌常年与明星保持合作，但它们更多是选择当下最热的流量新星或者地位稳固的顶流艺人，向来容易被大家接受。书亦烧仙草近期也一直跟一些短视频颜值博主合作，因给网友们带来了乐子，反馈也不错。但在风口浪尖官宣与充满争议的艺人合作，怎么也不是市场营销的一步好棋。

现在来看，短期商务被冲对艺人而言不算灭顶之灾，下一部作品的表现才更加重要。作为演员，作品是维持人气和资源的关键，这方面立不起来才是最为致命的打击。但爱惜羽毛应当是艺人的共识，提升专业能力也是演员的本分。否则，演砸的戏越多，机会一定是越少的。