京东出大招了。

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8月23日0时起，京东下调了自营商品包邮门槛。此前在京东购买自营商品，订单金额满99元才能包邮，目前这一门槛已降至59元。同时，京东PLUS会员享受无限包邮权益，也不再需要运费券。

不过，本次包邮规则调整仅针对自营商品，其他第三方商家仍按照其原有运费模板。

自2016年以来，京东自营包邮门槛长期维持在99元。本次为首次下调，预计平台将投入不小的成本。

强调性价比和低价策略，已成为各电商平台近一年来的共识。“低价是京东过去成功最重要的武器，以后也是唯一基础性武器。”2022年底，刘强东重申“低价”的重要性。

刘强东在此前内部会议上也指出，3C家电的成功，让京东忽视了以往的低价优势。

3月7日，对于京东百亿补贴上线首日的市场反应，京东零售CEO辛利军称，“消费者的反馈非常积极。”而围绕京东百亿补贴背后塑造的低价心智，辛利军则表示，京东百亿补贴频道的上线，对于京东低价心智的打造而言，仅仅只是开始。

从效果来看，百亿补贴实施后的财报显示，2023年第二季度京东收入为2879亿元，同比增加7.6%，去年同期增速为5.4%。利润表现方面，京东二季度经营利润为83亿元，去年同期为38亿元。归属于本公司普通股股东的净利润为66亿元，去年同期为44亿元。

编辑|卢祥勇 盖源源

校对|王月龙

封面图来源：每日经济新闻 资料图

每日经济新闻综合自每经App（记者 王郁彪）、第一财经